Unto Communication Tool: Переосмысливая традиционные средства коммуникации

Создание нового опыта с помощью визитной карточки и упаковочного материала

Визитные карточки и упаковочный материал давно стали неотъемлемыми элементами бренда, позволяющими выразить его индивидуальность. Однако команда Unto решила не ограничиваться только графическим оформлением этих элементов, а также исследовать их функциональные возможности. Вернувшись к основной функции визитной карточки, которая заключается в установлении связей, дизайнеры предлагают разделить карточку на две части, оставив одну себе и поделившись другой. Такой подход позволяет увеличить количество связей, которые может установить одна визитная карточка, и расширить возможности социального взаимодействия.

Для реализации этого проекта был выбран метод УФ-печати для нанесения прозрачного белого цвета на черные элементы, а также применена перфорация. Внешний слой пузырчатой упаковки также украшен УФ-печатью.

Визитная карточка размером 9x5,4 см содержит информацию, представленную в виде плотного абзаца, который дублируется вверх ногами. Тонкая перфорированная линия разделяет два абзаца, предлагая читателю разорвать карточку для более удобного чтения и поделиться второй половиной. Листовка выполнена в традиционной форме газеты, а пузырчатая упаковка, универсальная для упаковки различных товаров, использует узор с названием бренда для заполнения информации о получателе.

В основу концепции дизайна была положена теория "Шести рукопожатий", согласно которой все люди на Земле связаны между собой через шесть или меньшее количество знакомств. В эпоху интернета количество знакомств сократилось до четырех. Используя древний метод рекламы - "сарафанное радио", дизайнеры стимулируют получателей визитной карточки расширить свои связи, передав ее дальше.

Основной задачей было выразить идентичность бренда через экспериментальный дизайн, используя графику не только как средство коммуникации, но и как психологический инструмент, ведущий к действию. Команда решила играть с пользовательским опытом и интуицией, предлагая разорвать карточку по перфорированной линии и получить удовольствие от этого процесса. В то же время было важно создать узнаваемую визуальную идентичность бренда с использованием минимальных элементов, чтобы она была заметной, но не перетягивала на себя внимание от опыта пользователя.

Этот проект был награжден "Железной" премией A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальное общение" в 2020 году. Эта престижная награда отмечает хорошо спроектированные, практичные и инновационные творения, которые отвечают профессиональным и промышленным требованиям, внедряют лучшие практики отрасли и обладают выдающимися техническими характеристиками. Они приносят удовлетворение и положительные эмоции, способствуя созданию лучшего мира.